随着现代生活节奏越来越快，一些社会新媒体工具迅速填补了人们很多零碎的时间，在公车上、地铁上、商店里，随时随地都有人拿着智能手机或平板电脑刷微博、玩微信，网络信息的普及化让人们习惯在互联网上获取信息，这种现象让许多商家看到商机，开始在微博微信等媒体上来推广宣传自己的品牌扩大品牌的影响力，这就是人们所说的微营销。一些快消品例如服装品牌的微营销做得比较成功，涂料企业作为传统产业，眼看其他行业的微营销搞得风生水起，也开始试水新领域，有的品牌取得了不错的成效，例如龙头企业立邦的微电影传播广泛，爱思曼尤其在微博微信等平台的活动反响良好。

  得到了一些比较可靠真实的数据，从调查结果可以看出，有66.67%的人知道有涂料企业运用微营销方式并且会参加上面的活动，同样比例的人认为涂料微营销“无所谓，只是作为信息接收工具，基本不会影响对购买涂料等的选择”，但仍有33.33%的人会浏览微营销平台上的信息和采纳建议，而且所有参与调查的用户都认为微营销模式运用于涂料行业有效果，并且会尝试这种方式，这就说明了微博微信等平台的传播还是比较广泛，对涂料企业来说，至少值得尝试，举行活动塑造品牌形象，或许还能吸引有购买需求的受众，成为销售额新的增长方式。