我国的体育用品业明显遭到了世界同行的激烈拼杀

    中国经济导报讯 记者张守营报道 日前由中国社科院社会科学文献出版社、首都体育学院在北京共同发布体育蓝皮书《中国体育产业发展报告（2013）》（以下简称报告）。报告指出我国整个体育用品业尚未形成一个产业链良性布局。城市若形成商业集聚区有利于商品的销售，但是如果形成企业集聚区，就会造成同类资源被残酷争夺，其他资源得不到有效利用，结果是不仅同类工人的资源被过度开发，劳动力价格被推高，城市的产业结构也非常不合理。因此，体育用品生产企业要有自己的生存法则，既要成为城市发展的推动力，同时也要在满足城市居民基本生活要求的前提下，成为城市居民时尚潮流的引领者。
    报告认为体育用品企业大多都是劳动密集型企业，而体育用品企业又呈现高度密集化、集聚化发展的特点，用工自然容易抬价。而所在地政府又一味地通过各种资源和政策拴住本市的大型体育用品企业，这样势必会造成“一群蝎子在一个瓶子里互相残杀”，短期内政府能够获得大量的税收，而长期下去则势必会形成企业政府两败俱伤的局面。因为劳动力成本不断提高的问题，根本无法简单地依靠政府和企业加以解决。
    与会专家还指出，体育用品企业要有在全国布局的思想，比如，策划创意放在时尚城市，品牌营销放在传媒强势的城市，生产企业放在交通便利、劳动力便宜的城市等，做到胸怀产品、放眼产业链，把企业做强做大。
    首都体育学院院长钟秉枢介绍，我国的体育用品业在这两年间明显遭到了国际同行的激烈拼杀，也受到了国内宏观调控政策的影响。我国体育用品业整个行业大而不强，产业价值链上的各个生产环节附加值较低，赢利空间主要在劳动力成本和地面营销渠道的价格空间，产业结构亟待优化。随着我国经济水平的不断提升，劳动力成本的不断上扬，城市商业环境的急剧恶化，体育用品业的竞争更加激烈，销售渠道的成本也在不断增加，同时又受到国际经济环境的影响，受到包括原材料价格增加、人民币升值、出口压力递增等因素的影响。整个体育用品业出现产业高度集聚、区域发展不平衡的格局，对区域经济的发展呈现出双刃剑的局面。
    专家认为，我国的体育用品业，品牌的竞争力尚有待提高。虽然商家越来越清楚品牌的力量，但是在个别劣质产品为品牌带来的恶劣影响中，危机公关能力欠缺；极度缺乏提升品牌竞争力的专业人士，特别是在选择品牌推广平台的过程中，既不专业，又不断摇摆；受局部市场利益的影响，短视、缺少持续性；品牌定位不清，造成产品左右摆动，大企业小做法；品牌定位缺乏持续性和专业性。