招牌设计的基本原则是：第一，色彩运用要温馨明亮，醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的，所以招牌色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择上应做到温馨明亮，而且醒目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调色，如红，黄，橙，绿等色，同时还要注意各种色彩之间的恰当搭配。第二，内容表达要做到简洁突出。店铺招牌的内容必须做到简明扼要，让消费者容易记住，这样才能达到良好的交流目的。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。第三，材质选择要耐久，耐用。在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的，不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。这就要求招牌必须使用耐久，耐用，而且具有抗风等坚固材料。
招牌作为一个店铺的象征，具有很强的指引与引导的作用。招牌在商业门面设计中具有商店标识与广告牌的双重功能，是商店利用图像和文字的看板，以期引起消费者的注意，提高他们的兴趣，传播商店的基本信息。
顾客对于一个店铺的认识，往往是从接触店铺的招牌开始的。它是传播店铺形象，扩大知名度，美化环境的一种有效手段和工具。招牌一般包括店铺的名称，店铺的标志，店铺的标准特色，店铺的营业时间等。
现在商店的店名大都设计在店面的墙壁上，有的则安置于营业店门的顶端，或者橱窗上，咨询台的墙壁上或者商场规定的通道走廊上。它不仅是一种纯文字的名义符号，而且是以全方住，多层次，立体性的展示，通过近距离与消费者接触，使消费者产生一种亲切感。如果说商业门面橱窗是以大的整体效果吸引人们的，店名招牌则是以精细，特殊的魅力近距离拦截人们的视线，尤其当人们产生某种特殊需要时，如渴了，或想买胶卷，想买一包洗衣粉时，通过招牌的及时提醒即可得到满足，感觉到一种温情与关怀。
店面招牌是顾客行走中观看的广告牌，其设计一定要简洁鲜明而有特色，必须突出形象，要与商品特征，格调相吻合且便天记忆。有的招牌设计得生动，幽默，有的抽象而富有层次感，有的则得精致典雅，它们往往以奇特的造型，优美的图案，多姿的色彩，丰富的质感及精炼的文字产生强烈的视觉冲击力作用，给人下深刻的印象。
招牌的样式繁多，有的制作在纺织品上，有的悬挂在店外的“幌子”上，有以吊牌形式悬挂在店面檐口上，也在以匾，灯笼或灯箱的形式进行设计的。有的甚至，在门口挂上一只鞋，一把大钥匙，即形成店面别具一格的招牌。招牌的体积虽小，但因其设计精美，材料精细，内涵丰富而成为商业门面不可少缺的，体现商品档次为形象表现力的艺术品，具有独到的审美价值。